来源：华尔街见闻
5月，日本对美汽车出口单价同比骤降约20%，而出口量仅减少3.9%，表明日本通过大幅降价维持出货量和市场份额，利润却因此遭受重创。分析称，由于美国消费者未感受到明显的价格冲击，特朗普政府改变关税政策的压力减小，这可能强化其在贸易谈判中的立场。
越不还手，下手越狠？
在全球贸易局势充满不确定性的环境下，日本汽车制造商面对高额关税，选择了自行吸收大部分成本。这一策略虽然暂时缓解了美国消费者的价格压力，但可能削弱日本在关税谈判中的立场。
据媒体报道，日本六大汽车制造商中仅有三家在美国市场提价，且幅度远低于25%的进口车关税税率。丰田汽车公司作为全球最大汽车制造商，仅对部分车型提价几百美元，三菱汽车平均涨价2.1%，只有斯巴鲁的涨幅接近关税水平。
来自日本财务省的另一组数据显示，5月日本对美汽车出口单价同比骤降约20%，而出口量仅减少3.9%，表明日本通过大幅降价维持出货量和市场份额，利润却因此遭受重创。
相比之下，美国新车平均价格4月份上涨2.5%至约48700美元。
随着7月9日的“关税大限”临近，美国对日本商品的全面关税将升至24%，特朗普甚至暗示可能高达35%。日本首席贸易谈判代表赤泽亮正与美方进行第七轮谈判，但双方仍僵持不下。
温和应对或削弱谈判筹码
分析师认为，日本车企希望通过低调应对，避免激怒美国消费者，同时为谈判争取时间。
然而，这种避免大幅涨价的做法可能适得其反。由于美国消费者未感受到明显的价格冲击，特朗普政府改变关税政策的压力减小，这可能强化其在贸易谈判中的立场。
汽车咨询公司Carnorama分析师Miyao Takeshi表示，如果因关税导致汽车价格持续上涨，政府将意识到提高关税并非简单地有利于美国经济，这可能促使关税谈判发生变化。
美日谈判陷入僵局，车企提价或成必然
目前，美日之间的贸易谈判已进入关键阶段，但双方立场分歧明显。
日本首席贸易谈判代表赤泽亮正明确表示，即使7月9日截止日期临近，他也不会迫于压力仓促达成协议。
而汽车行业是美日谈判的核心争议点，特朗普一直强调美国在汽车行业的贸易赤字，要求日本做出更大让步。而日本则希望通过一次性解决所有关税争端，避免经济核心产业受到长期冲击。
彭博情报高级分析师Tatsuo Yoshida指出，若谈判拖延，车企可能通过提升车型规格等方式逐步提价，但完全反映25%关税的成本可能需要三到四年时间。
尽管日本车企目前选择了吸收成本，但业内人士普遍认为，长期维持低利润状态不可持续。
汽车咨询公司Carnorama的分析师Takeshi Miyao表示：
“在不确定高关税将持续多久的情况下，没有理由无限期削减利润来抵消成本。”
另有分析指出，日本车企正面临两难困境：若不涨价，持续的利润损失可能导致部分企业陷入财务危机；若涨价，则可能导致美国市场需求下滑，市场份额被美国本土或其他更廉价的外国车企抢占。
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